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网络谣言就像一团黏在鞋底的湿泥，走一路脏一路，甩也甩不掉。尤其这几年，每周都有新剧本从街头八卦到国际局势，假的愣是被讲得比真的还真。我们这每天盯着数据看的人都纳闷都说加大打击了，怎么谣言反而像野草，清理完一茬，下一茬冒得更猛？别急，今天我们就来撕开这层皮，聊聊谣言屡禁不止背后的那几根硬骨头。
真相总是笨拙，而谣言穿着溜冰鞋
你发现没有？真相往往像个背着包袱的旅人，一步一个脚印，得查证、得核实、得多方求证。而谣言呢，它轻装上阵，甚至根本就不穿鞋，专挑人们情绪最松软的那块地跑恐惧、焦虑、猎奇、或是心底那点不愿明说的偏见。心理学里有个说法叫证实性偏差人们更愿意相信那些符合自己已有观念的信息，哪怕它漏洞百出。2025年初有个很典型的案例，某地一个关于食品安全的模糊视频片段，配上一段极具煽动性的解读，几个小时就能刷爆本地社群。等到官方检测报告和完整监控视频出炉，辟谣跑断了腿，阅读量却不及谣言的零头。为什么？因为这食品可能有问题的恐惧，击中了当下人们对健康最大的不安而经过检测，符合标准的，听起来却那么平淡乏味。谣言贩卖的是肾上腺素，真相兜售的只是白开水。当传播的赛道上，一个开跑车，一个骑单车，胜负在起跑时就几乎没了悬念。
社交平台的热度陷阱算法爱听故事，不爱听道理
咱们再往深里看一层。我们现在获取信息的入口，早就不是报纸电视了，而是几个泛着冷光的手机屏幕。平台的核心逻辑是什么？是用户停留时长，是互动率。什么内容最能让人停留、评论、转发甚至吵起来？往往是那些情绪饱满、立场鲜明、带有冲突性的信息。冷静克制的陈述？数据翔实的分析？算法可能会觉得有点无聊。于是，一个惊悚的，几张来源不明的截图，一段情绪激昂的配音，就能被成千上万地推送。平台成了谣言的放大器，而非过滤器。这不是说平台故意作恶，而是在它那套以热度为王的游戏规则下，谣言天然就是更优秀的玩家。它制造对立，激发情绪，让人们不由自主地点击、评论、站队。而辟谣信息，哪怕被平台打上标签，其传播力也常常被困在已关注的圈层里，难以破圈。2025年第一季度的某个社交媒体舆情报告就显示，带有强烈情绪标签的虚假信息，其初始传播速度是同期权威澄清信息的6到8倍。这个差距，不是靠一两条举报渠道就能填平的。
打击的矛够锋利，但盾还不够密不透风
这几年，从国家层面的专项行动，到各平台的内容审核规则，打击谣言的力度肉眼可见地变强了。关停账号、封禁群组、行政处罚甚至刑事责任，这套组合拳下来，震慑力是有的。但我们必须承认一个现实打击更像是一柄锋利的矛，主动出击，刺向那些已经冒头甚至产生危害的谣言。而真正能防患于未然的盾也就是民众的媒介素养和理性思维，织得还不够密实。
很多谣言之所以能掀起风浪，恰恰是因为它击中了公众知识的盲区或情感的软肋。比如涉及前沿科技、专业医疗、复杂金融政策的信息，普通人在短期内难以辨别。这时，如果缺乏主动查证的习惯，没有让子弹飞一会儿的耐心，就极易被裹挟。我们的教育体系里，系统性、持续性的媒介素养教育还在逐步普及的路上。告诉人们不要信谣传谣是简单的，但教会大家如何识别信息源的可信度、如何交叉验证、如何理解数据的局限性，却是一项长期而细致的社会工程。没有这面全民的认知之盾，再锋利的打击之矛，也会陷入按下葫芦浮起瓢的疲惫。
我们能做点什么呢？从看热闹到筑围墙
说了这么多，好像有点无奈。但别灰心，事情正在起变化。打击谣言，从来不是某一个部门、某一家平台单打独斗的事，它是一场需要你我他都参与进来的认知防御战。
对于平台而言，责任正在被更清晰地划定。仅仅在谣言后面贴个存疑标签已经不够了，需要更前置的干预，比如对未经验证的重大信息延迟推送、提高权威信息分发的权重。有些平台已经在尝试，在特定话题下优先呈现经过认证的机构或专家的解读，这算是一个积极的信号。
对于我们每一个普通人，角色可以从看热闹的旁观者转变为自家围墙的修建者。下次再看到让你血脉贲张或者心惊肉跳的消息，不妨先做个深呼吸。问自己三个问题信息源是哪里？除了这个说法，还有其他信源吗？发布者想激起我的哪种情绪？简单的三个问题，就能拦住至少一半的冲动转发。多关注几个你信得过的科普账号、行业专家，把他们作为你信息食谱里的主食。碎片化阅读当然是零食，但顿顿吃零食，身体总会出问题。
真相和谣言的这场赛跑，注定是漫长的。我们可能永远无法让谣言绝迹，但可以让真相传播得更聪明、让我们的思维更具韧性，来一点点压缩谣言的生存空间。这条路没有捷径，需要的是平台更负责任的设计、法律更精准的规制，以及我们每一个人，那多一点点的好奇和审慎。当越来越多人习惯在转发前停一停、想一想，那团黏人的湿泥，也就没那么容易糊住我们前行的道路了。
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此外，今年链博会还将组织更多展前、展中和展后交流活动，积极推进展商联盟建设工作，发挥链博会特点，加强展商之间的交流与合作。
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