当豪华车巨头开始刷快手，新能源江湖正在悄然变局 你们有没有注意到，最近宝马在快手上的官方账号动作频频？我每天刷行业动态的时候，明显能感知到那种不一样的氛围。它不再仅仅是发布一些精雕细琢的广告大片，而是开始像我们的日常账号一样，分享工厂车间的一线画面，工程师聊电池技术的干货短视频，甚至是车主自驾充电的真实体验。这种转变，在我看来，远不止是营销阵地的迁移，它更像是一个信号，一个豪华品牌巨头在新能源浪潮中调整身姿、试图与更广阔市场直接对话的信号。 传统印象里，宝马这样的品牌总是带着某种距离感。但如今，你看看它在快手这类平台上的点赞和互动数据，会发现那种壁垒正在被一种更亲切、更直接的沟通方式打破。这背后的逻辑是什么？绝不是简单地为了流量。当我们把视角拉高，从整个新能源市场的棋局来看，这步棋，或许正指向一些还未被充分重视的机遇与风向转变。 流量池的底层，藏着用户需求的真实脉动 有人说，在快手看车的人，不是BBA宝马、奔驰、奥迪的潜在客户。这种观点，现在看起来显得有些过时了。根据2025年一季度几家第三方平台的数据报告，短视频平台汽车垂类内容的兴趣用户，其消费潜力正在快速上探。一个关键变化是用户不再只关注价格，他们对技术、服务、使用场景和品牌价值观的探讨深度，远超以往。 宝马的接地气内容，正是在试探这片水域的温度。他们展示的，不再只是遥不可及的驾驭乐趣，而是这辆纯电车在北方冬天实际续航怎么样、家里没充电桩是否方便、智能驾驶辅助在拥堵环线上是否真能省心。这些内容，击中的恰恰是新能源普及阶段最普遍的痛点里程焦虑、补能便利性和智能化可信度。 我接触过的一些行业分析师倾向于认为，豪华品牌放下身段参与大众化平台的沟通，实质是在重构其用户认知路径。未来的汽车消费，尤其是新能源车，决策链条被大大缩短和扁平化。用户可能在刷到一个真实车主的充电vlog后，就完成了从兴趣到初步认可的跨越。品牌需要做的，是在每一个可能的触点，提供足够真实、可感知的价值信息。 从工程师语言到场景化对话，技术平权正在进行 新能源赛道的竞争，上半场是电动化的铺开，下半场的核心，越来越聚焦于智能化体验的差异化。再尖端的技术，如果无法让用户在日常场景中感知和理解，其价值就会大打折扣。 我们看到，宝马在快手上的内容，尝试把复杂的第五代eDrive电驱技术、循环经济材料等专业概念，转化为更生动的表达。比如，用直观的动画解释热泵空调如何收集电池和电机的余热为座舱供暖，从而提升冬季续航或者展示工厂里如何对退役电池进行梯度利用。这种翻译工作至关重要。 这揭示了一个深层趋势技术优势正在经历一场平权运动。能否用最通俗易懂的方式，让你的核心用户乃至泛人群理解你的技术能解决什么具体问题，正在成为品牌软实力的重要组成部分。这不再仅仅是公关部门的工作，而是产品定义和用户运营最初就需要考虑的环节。就像一位产品经理朋友跟我聊的现在造车，得先想好这条技术亮点，怎么用15秒的视频讲明白，还能让人愿意点赞。 机遇蕴藏于价值链的重塑环节 除了营销沟通层面的变化，宝马乃至整个行业在新能源领域的动向，更指向产业链和价值链的重塑机遇。这些机遇，往往隐藏在聚光灯之外。 比如，围绕补能体系的商业生态。2025年，主流车企自建高速快充网络的步伐明显加快，并且开始与第三方平台更开放的合作模式。这里面涉及的不仅仅是充电桩数量，更是与用户生活场景如商场、酒店、景区的深度绑定，以及基于充电数据的服务延伸可能性。宝马在充电网络上的布局和宣传，可以看作是对未来能源服务营收模式的一种铺垫。 再比如，电池回收与材料循环。随着最早一批新能源车进入置换期，电池回收的市场空间正在快速打开。谁能在环保合规的前提下，高效、低成本地完成电池的回收、检测、梯次利用或原材料回收，谁就可能掌握下一阶段供应链成本控制与ESG环境、社会和公司治理评价的关键。这部分内容虽然专业，但工厂探访、专家访谈等形式，也开始进入大众传播的视野，影响着品牌的责任感形象。 写在喧嚣中的定力与耐心 新能源市场的热度毋庸置疑，每天都有新的技术名词、合作新闻、销量榜单刺激着我们的神经。越是喧嚣，越需要一些定力。宝马在快手这类平台上的涨赞，可以视作一种积极融入新生态的姿态，但其最终能否转化为持久的品牌认同和市场销量，考验的是体系化的内功。 产品本身的技术可靠性、全生命周期的成本控制、真正以用户为中心的服务体系，这些才是地基。传播层面的创新，是让更多人注意到这栋建筑的精美与坚固。对于行业观察者和潜在消费者而言，我们需要在纷繁的信息中，辨别哪些是扎实的进步，哪些是短暂的喧嚣。 未来的机遇，属于那些既能敏锐捕捉市场情绪变化、灵活调整沟通策略，又能坚守长期主义，在核心技术、供应链和用户服务上持续深耕的品牌。这场旅程没有捷径，唯有在每一个细节上，都倾注对车与人的深刻理解。当豪华车巨头也开始认真刷起短视频，认真看待每一条用户评论时，或许，一个更透明、更直接、也更精彩的新能源汽车时代，才真正拉开了它的大幕。